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TRABAJO VACACIONAL

CAMPAÑA

DISEÑO EDITORIAL

1. ¿Qué es diseño editorial? 

El Diseño Editorial es la estructura y composición que forma a libros, revistas, periódicos, catálogos, caratulas, volantes, afiches, entre otros. Es la rama del diseño gráfico que se enfoca de manera especializada en la estética y diseño tanto del interior como el exterior de los textos.  

Un excelente diseño editorial radica en lograr una unidad armónica y comunicativa entre el interior, exterior y contenido del texto.

"Todo entra por ojos"

2. Elementos del diseño editorial.

3. Tips del diseño editorial. 

- Cuida la extensión de los párrafos. Utilizar párrafos cortos da aire de tenuidad y ligereza, además que estimulas al lector, invitándolo a leer. Los párrafos largos, dan una impresión de mayor densidad y exigen una mayor concentración.

- Un escrito bien armado se vale de ciertos auxilios técnicos para facilitar el acercamiento entre el autor y el perceptor, por ejemplo los cambios de renglón, la renovación de párrafos, la aparición de un renglón en blanco…; en fin, todas las interrupciones en el texto (justificadas por un planeamiento adecuado) funcionan como estímulos en el ánimo del lector.

- Según consideran algunos diseñadores editoriales, un buen texto de cualquier extensión debe tener siete palabras por línea. No es una regla de oro, pero se aplica muy bien.

- Juega con el interlineado para evita la aparición de calles, escaleras, corrales. Esto quiere decir la coincidencia de varios blancos que descienden encadenados, formando una especie de río o figura cualquiera. Una sola de estas calles puede arruinar totalmente el diseño de una página, en especial si aparece en un párrafo corto y lo rompe en dos secciones.

- Mientras más ancha la columna mayor debe ser el interlineado, de manera que el ojo no se pierda al buscar el inicio del siguiente renglón.

4. ¿Qué es una fuente? 

La fuente o también llamado tipo de letra, es un conjunto de caracteres alfanuméricos, que se distingue del resto por su diseño y peculiaridades.

5. Familias Tipográficas. 

Romanas: Formado por fuentes que muestran influencias de la escritura manual, en concreto de la caligrafía humanista del s. XV, y también de la tradición lapidaria romana, donde los pies de las letras se tallaban para evitar que la piedra saltase en los ángulos.

Las fuentes Romanas son regulares, tienen una gran armonía de proporciones, presentan un fuerte contraste entre elementos rectos y curvos y sus remates les proporcionan un alto grado de legibilidad.

Antiguas: Su particularidad estilística estriba en la desigualdad de espesor en el asta dentro de una misma letra, en la modulación de la misma y en la forma cóncava de la gracia.

P.E. la Garamond

Transición: Se manifiestan en el siglo XVIII y muestran la transici ón entre los tipos romanos antiguos y los modernos, con marcada tendencia a modular más las astas y a contrastarlas con los remates, que dejan la forma triangular para adoptar la cóncava o la horizontal, presentando una gran variación entre trazos.

P.E. la Baskerville

Modernas: Derivada de la antigua. Son caracteres rígidos, de gracia recta y de asta muy contrastada.

P.E. la Bodoni

Mecanos: Son un grupo aislado que no guarda ninguna semejanza constructiva con el resto de los tipos romanos con remate, tan solo el hecho de poseer asiento sus caracteres. No tienen modulación ni contraste.

Incisas: Otro grupo aislado dentro de las romanas, al igual que las mecanos, son letras en la tradición romana más antigua, ligeramente contrastadas y de rasgo adelgazado ahusado. No se puede hablar de remates, pero sus pies abocinados sugieren, tal como ocurre con las serif, una línea imaginaria de lectura. Entre sus fuentes podemos destacar Lubalin y Stymie.

P.E. la Óptima

Palo seco: Las fuentes Palo Seco se caracterizan por reducir los caracteres a su esquema esencial. Las mayúsculas se vuelven a las formas fenicias y griegas y las minúsculas están conformadas a base de líneas rectas y círculos unidos, reflejando la época en la que nacen, la industrialización y el funcionalismo. 

Lineales: Formadas por tipos de un grosor de trazo uniforme, sin contraste ni modulación, siendo su esencia geométrica. Admiten familias larguísimas, con numerosas variantes, aunque su legibilidad suele ser mala en texto corrido.

Ejemplos de este tipo serían Futura, Avant Garde,

Eras, Helvética, Kabel y Univers.

Grotescas: Caracterizadas porque el grosor del trazo y el contraste son poco perceptibles y por ser muy legibles en texto corrido.

La principal fuente de este tipo es Gill Sans.

Rotuladas: Las fuentes rotuladas advierten más o menos claramente el instrumento y la mano que los creó, y la tradición caligráfica o cursiva en la que se inspiró el creador.

Caligráficas: Aglutina familias generadas con las influencias más diversas (rústica romana, minúscula carolingia, letra inglesa, caracteres unciales y semiunciales), basadas todas ellas en la mano que las creó. Con el tiempo la escritura caligráfica se hizo cada vez más decorativa. En la actualidad se utiliza en invitaciones a ceremonias o determinados acontecimientos.

Como ejemplos de este tipo podemos citar las fuentes American Uncial, Commercial Script, Zapf Chancery y Young Baroque.

Góticas: De estructura densa, composición apretada y verticalidad acentuada, manchan extraordinariamente la página. Además, no existe conexión entre letras, lo que acentúa más su ilegibilidad.

Ejemplos de este tipo son Fraktur,

Old English, Koch Fraktur, Wedding Text, Forte Grotisch.

Cursivas: suelen reproducir escrituras de mano informales, más o menos libres. Estuvieron muy de moda en los años 50 y 60, y actualmente se detecta cierto resurgimiento.

Ejemplos: Brush, Kauffman, Balloon, Mistral. 

Decorativas: Estas fuentes no fueron concebidas como tipos de texto, sino para un uso esporádico y aislado.

Fantasía: Similares en cierto modo a las letras capitulares iluminadas medievales, resultan por lo general poco legibles, por lo que no se adecuan en la composición de texto y su utilización se circunscribe a titulares cortos.

Ejemplos de este tipo son las fuentes

Bombere, Block-Up, Buster, Croissant, Neon y Shatter.

Época: Pretenden sugerir una época, una moda o una cultura, procediendo de movimientos como la Bauhaus o el Art Decó. Anteponen la función a lo formal, con trazos sencillos y equilibrados, casi siempre uniformes. Muy utilizados en la realización de rótulos de señalización de edificios y anuncios exteriores de tiendas.

Ejemplos de este grupo son Kabel, Caslon Antique,

Broadway, Peignot, Cabarga Cursiva, Data 70, LCD, Gallia.

6. Variables tipográficas: 

Variable de tono:

Variable de proporción: La variable de proporción hace referencia a la modificación del ancho de la letra. 

Variable de inclinación:

La variable de inclinación hace referencia al ángulo de inclinación de la tipografía, respecto de su eje vertical

7. Anatomía de una letra: 

ÁPICE: Unión de dos astas en la parte superior de la letra.

APÓFIGE: Pequeño trazo curvo que enlaza el asta vertical con los terminales o remates.

ASTA: Rasgo principal de la letra que define su forma esencial. Sin ella, la letra no existiría.

ASTA ASCENDENTE: Asta de la letra que sobresale por encima de la altura de la X (ojo medio).

ASTA ONDULADA O ESPINA: Rasgo principal de la S o la s.

PERFIL, FILETE O BARRA: Línea horizontal entre verticales, diagonales o curvas.

BRAZO: Trazo horizontal o diagonal que surge de un asta vertical.

BUCLE O PANZA: Trazo curvo que encierra una contraforma.

COLA: Prolongación inferior de algunos rasgos.

CONTRAFORMA O CONTRAPUNZÓN: Espacio interno de una letra total o parcialmente encerrado.

CRUZ O TRAVESAÑO: Trazo horizontal que cruza por algún punto del asta principal.

CUELLO: Trazo que une la cabeza con la cola de la g.

ESPOLÓN: Extensión que articula la unión de un trazo curvo con otro recto.

GOTA, LÁGRIMA O BOTÓN: Final de un trazo que no termina en una gracia o remate, sino con una forma redondeada.

HOMBRO O ARCO: Trazo curvo que sale del asta principal de algunas letras sin acabar cerrándose.

LAZO: Trazo que une la curva con el asta principal.

OJAL: Bucle creado en el descendente de la g de caja baja.

OREJA: Pequeño trazo situado en la cabeza de la g de caja baja.

PATA: Trazo diagonal que sirve de apoyo a algunas letras. También se puede llamar cola.

SERIF, REMATE O GRACIA: Trazo terminal de un asta, brazo o cola. Es un resalte ornamental que no es indispensable para la definición del carácter, habiendo alfabetos que carecen de ellos (sans serif).

UÑA O GANCHO: Final de un trazo que no termina en remate, sino con una pequeña proyección de un trazo.

VÉRTICE: Punto exterior de encuentro entre dos trazos en la parte inferior de la letra.

VOCABULARIO: 

1. Versalita: Se llama versalita a la letra que es como la versal (es decir, la mayúscula) pero del tamaño de la minúscula o un poco más grande. Se trata de un estilo híbrido que se puede interpretar como una mayúscula disminuida o como una minúscula aumentada.

2. Sangría texto: En tipografía, sangría es la introducción de varios caracteres en blanco (espacios) al comienzo de una línea. Se emplea en textos alineados a la izquierda («con bandera a la derecha», según la jerga tipográfica), que es lo general para escritos en prosa.

3. Medianil: En una publicación de dos o más hojas, la zona donde se pliega el papel. A veces, por extensión, el margen interior entre el texto o imágenes y el medianil en si.

4. Tracking:  Alterar la densidad visual del texto o el espacio global entre un grupo seleccionado de caracteres. 

5. Kerning: Es el espacio existente entre dos caracteres individuales, para cuando dos de estos caracteres se encuentran demasiado juntos o separados.

6. Huérfana y Viuda: Son líneas que, por quedar en una página o columna distinta que el resto del párrafo al que pertenecen, aparecen aisladas de su contexto.

7. Ríos: Son uno de los muchos problemas que ocasiona un P&J descuidado y consiste en los espacios en blanco que se generan entre palabras y que línea a línea se repiten verticalmente.

8. Letra capital: Letra utilizada en obras escritas al inicio de la obra o al inicio de cada párrafo o capítulo, y que se caracteriza por ser más grande que el resto del texto.

9. Entradilla: Es el breve párrafo situado entre el titular y el cuerpo de una noticia. Está compuesta por las seis preguntas esenciales del periodismo, o seis W: ¿qué?, ¿quién?, ¿dónde?, ¿cómo?, ¿cuándo? y ¿por qué?

10. Destacado focal: Un punto focal es un área destacada de nuestro diseño web con el propósito de guiar la atención del usuario. El foco central es normalmente el área más llamativa de nuestro diseño y se distingue de los otros elementos de la web.

COREL VS ILLUSTRATOR

CorelDraw vs Adobe Illustrator, ¿cual es mejor?

Actualmente existen muchos y variados programas de diseño gráfico, sin embargo Corel e Illustrator son dos de los programas de diseño vectorial que los diseñadores gráficos suelen utilizar con más frecuencia para sus diferentes proyectos.

La pregunta lógica que surge al respecto es ¿Cuál de los dos programas es mejor?, ¿CorelDraw o Illustrator? La respuesta por supuesto puede variar en función del usuario a quien se lo preguntes, incluso algunos utilizan Illustrator simplemente porque utilizan Mac y no quieren utilizar Windows. Y es que CorelDRAW solo tiene versión para Windows.

Las respuestas la podemos encontrar detallando las ventajas y desventajas de uno y otro, CorelDraw vs Adobe Illustrator.

Eso sí, hay que tener en cuenta que si utilizas una computadora con Windows tienes dos opciones, Corel o Illustrator mientras si eres usuario de Mac solo podrás disponer del software de Adobe.

A grandes rasgos Illustrator es un programa dirigido a los profesionales del diseño gráfico mientras que CorelDraw puede estar más indicado para los que se inician en el mundo del diseño. Sin embargo, no siempre tiene porqué ser así.

A continuación, detallaremos las ventajas e inconvenientes, a riesgo de equivocarnos, de los detalles de estos dos grandes programas de diseño vectorial.

Ventajas de CorelDraw

1. Ajustar objetos. Es una función que se desempeña bastante bien y aunque existe una versión similar llamada Complemento al punto en Illustrator, la realidad es que no es tan exacta y fácil de usar como esta característica que ofrece Corel.

2. Alineación de objetos. En Corel cuando el usuario utiliza la alineación de objetos, estos se alinean con el último objeto seleccionado, lo que permite controlar fácilmente su posicionamiento en el documento creado.

3. Teclas rápidas para alinear. Los usuarios de CorelDraw pueden alinear al centro simplemente con pulsar la tecla C o la tecla T. Incluso se puede presionar la tecla P para alinear todos los objetos en el centro del documento.

4. Ajustar objetos. En Corel se pueden mover y acercar objetos a otros de tal manera que se ajusten o se alternen entre ellos. Es una característica de gran utilidad que muchos diseñadores extrañan en Illustrator.

Desventajas CorelDraw

1. Demasiados efectos. Una de las principales desventajas de CorelDraw es que está repleto de efectos y presets que para muchos diseñadores son una molestia más que un buen recurso. Por eso, los no iniciados pueden ver en estas características una gran ventaja porque sin apenas saber de diseño ven como pueden cambiar un diseño con muy poco esfuerzo.

2. Estética. Visualmente, el programa de Corel no es tan agradable como Adobe Illustrator, comenzando con los iconos, la pantalla de presentaciones y las barras de herramientas. Aún así, son detalles que van mejorando versión tras versión.

Ventajas de Illustrator

1. Organización de su interfaz. Es un programa de diseño bien organizado y bien estructurado. Illustrator permite organizar perfectamente la pantalla del ordenador a través de sus múltiples paneles lo que facilita enormemente el trabajo a diseñadores gráficos que pasan horas y horas delante de su ordenador.

2. Los atajos de teclado. Comparte atajos comunes con otros programas en las plataformas más populares lo que a la hora de trabajar facilita mucho la tarea. Por ejemplo si eres un asiduo de Adobe Photoshop notarás la diferencia de trabajar con los mismos atajos de teclado. Los atajos son una de las grandes herramientas con las que cuenta el diseñador. Cuando una acción se vuelve repetitiva el atajo es la herramienta más potente para agilizar las tareas.

3. Ajustes de color. Ofrece opciones para hacer ajustes a un grupo de colores. Los colores son uno de los grandes elementos con los que cuenta el diseñador a la hora de afrontar cualquier trabajo de diseño.

Desventajas de Illustrator

1. Alinear objetos. Entre las principales desventajas de Illustrator encontramos que no se alinean muy bien los objetos, por lo que muchos experimentan problemas de alineación de objetos.

2. Trabajar con varias páginas. En el software de Adobe existe una opción para crear documentos de varias páginas.

Conclusiones

En términos generales a muchos diseñadores les gusta CorelDraw en términos de funcionamiento, pero no tanto en cuanto a diseño de interfaz. Por su parte, Illustrator mantiene ese estilo profesional con infinidad de funciones útiles, aunque ciertamente no es tan fácil de utilizar como si lo es CorelDraw.

Así que más que elegir entre Corel o Illustrator hay saber cuál se adapta a nuestras necesidades.

Esta sería la conclusión general – transcribe para tu carpeta

Entra al software y mira la interface

Interface de illustrator

Practica ahora entra al software y examina este software, trata de crear algo lo que quieras

PROPUESTA BOTÓN

EMPRENDIMIENTO: TALLERES

El mercadeo: taller Nº1

1. En una población de adolescentes, de embarazadas, de ancianos, ¿Cuáles son los productos que ofrecería?.

R// Ofrecería para los adolescentes, condones, maquillaje y artículos de tecnología moderna. Para las embarazadas ofrecería ropa de maternidad e incluso productos para su bebe, como: cobijas, cunas, ropa, pañales, biberones y también cosméticos para el cuidado de sus cuerpos como por ejemplo aceites anti-estrías. Para los ancianos ofrecería pañales, vitaminas, medicamentos.

2. Establezca una comparación entre dos marcas de productos que conozca con otros a su criterio de mejor calidad, explique las razones por las que es de mejor calidad. 

R// Papel higiénico: 

Marcas: Scott - Familia 

Mejor calidad: Familia, porque es mas acolchado, suave y tiene mejor presentación. 

3. Nombre tres casos conocidos en las cuales las empresas acostumbren a verificar que lo vendido funciona bien o en su defecto tres maneras de hacerlo. 

R// Empresa CHOCOLATINAS JUMBO: Dan a sus empleados cajas con sus productos nuevos para repartir entre amigos, familiares, entre otros, para obtener la valoración de estos mismos.

- Cocacola (bebidas): Encuestan a sus clientes a cerca del producto 

- Fanta (bebidas): También realizan encuestas acerca del producto.

4. Diga dos empresas que acostumbren a corregir el motivo de disgusto en el cliente sobre sus productos y de que manera lo hacen.

R// Claro, tiene una muy buena atención al cliente 

      Bimbo

5. Nombra alguna situación donde un producto haya superado tus expectativas y explique por qué?

R// xbox, supero en gran cantidad los gráficos, cuando no esperaba mayor cambio luego del playstation 2, también juegos increíbles y muy entretenidos, la imagen base del xbox es muy atractiva y la probabilidad de jugar online. 

6. Imagina que estas en la posibilidad de crear un producto, ¿Cual sería? ¿Cómo aplicarías cada unos de los pasos básicos para un buen mercadeo? 

Producto: Camisetas

► Investigaría en especial para los jóvenes (entre 17 - 25 años) que tipo de camisetas o temática quieren en sus prendas de vestir

► Ofrecería muy buena calidad en su material y estampado 

► Realizar encuestas acerca de la comodidad al usar la prenda y sobre su calidad

► En caso de disgusto, primero recibir su punto de vista y tratar de realizar cambios efectivos.

► Creas ideas diferentes y alucinantes

7. Escribe tres ejemplos de diferentes productos y las necesidades ocultas que estos satisfacen (diferentes a las dadas)

R// Chocolate: disminuye el estrés y la ansiedad
Bocadillo: tiene glucosa y nos ayuda a estar mas despiertos (reduce el cansancio)
Cocacola: cura enfermedades gástricas.

El mercado: taller Nº2

1. ¿Cuál seria el mercado de los guantes de cirugía? (nombre mayor cantidad de posibilidades)

R// Estudiantes y trabajadores de medicina (médicos, veterinarios, cirujanos plásticos etc).

2. Diferencia entre mercado y mercadeo

R// El mercado es la cantidad de personas que se espera satisfacer con mis productos, en pocas palabras son la cantidad de compradores potenciales. El mercadeo se emplea para el incremento de las ventas a partir de su opinión e impresión de mi producto en los consumidores.

3. En la idea de negocio (producto creado) dado en el taller anterior ¿Cuál seria su mercado?

R// Jóvenes entre 17 - 25 años

4. ¿Qué segmentación podría hacer en esta idea de negocio?

R// Diseñar camisas con estampados de figuras de acción, revolucionarias, cómicas.

Conocimiento de mi mercado: taller Nº3  

1. Para el producto que creo en talleres anteriores, ¿cómo aplican los criterios de segmentación?

R// ¿Cómo son?: Revolucionarias, creativas y espontaneas
      ¿Necesidades?: Lucir lo que admiran y expresar lo que sienten
      ¿Gustos y preferencias?: Figuras de acción, videojuegos, criticas
      ¿Costumbres?: Resaltar y reflejar lo que les gusta
      ¿Medio donde viven?: Bastante idóneo para expresar lo que sienten
      ¿Nivel económico?: Medio

2. Tres productos relativamente nuevos en el mercado y analice los criterios de segmentación de cada uno
   
R// Redd's presenta "Limited Pick": ¿Cómo son?: Divertidos, descomplicados; ¿Necesidades?: Nuevos sabores, productos mas refrescantes; ¿Gustos y preferencias? Sabores refrescantes, energizantes; ¿Costumbres? Estar entre amigos, fiestas; ¿Medio donde viven? Atractivo para estar entre amigos, familia; ¿Nivel económico?: Medio.

Segmentación: Jóvenes, adultos

Snickers Crispier: ¿Cómo son?: Ansiosas, felices, tristes, deprimidas, variaciones en su estado de
animo; ¿Necesidades? Menos calorías, mas sabor, darle dulce a la vida; ¿Gustos y preferencias?: Dulce; ¿Costumbres? Relajarse, ¿Medio en el que viven? Tenso; ¿Nivel económico?: Medio.

Segmentación: Jóvenes y niños

El primer aceite de oliva producidos en el mundo con tomates: ¿Cómo son?: Saludables, gastronómicos, degustativos; ¿Necesidades? Beneficios para la salud, mayor sabor y frescura; ¿Gustos y preferencias? Vida saludable, gastronomía; ¿Costumbres? Cocinar; ¿Medio donde viven?
Mundo de sabores; ¿Nivel económico?: Medio. 

Segmentación: Adultos o 3ra edad

Tendencias del mercado: taller Nº4

1. Analice tres casos, tendencias de mercado

R//  Las empresas de venta de productos tecnológicos tiene que conocer como van cambiando (evolucionando las tecnologias).

Las empresas automovilísticas tiene que conocer las nuevas modas de vehículos, mas modernos, novedosos, veloces, cómodos. 

Las empresas que se dedican a la música deben conocer que genero en un futuro va a sobreponerse en la población.

2.  Dos servicios o productos en las cuales usted pertenezca a su clientela y explique por qué lo considera así.

R// Productos tecnológicos, porque los jóvenes somos la población en la que mas pueden influir con estos novedosos artefactos, ademas es un entretenimientos que para la mayoría se ha vuelto una necesidad.

Ropa: siempre queremos vernos bien, tener la ropa de moda, sobre salir con lo que nos podemos. 

3. Grafique las tendencias de mercado actual y antiguo del traje de baño, aparatos telefónicos y electrodomésticos 

Trajes de baño: 

Aparatos tecnológicos: 

Electrodomésticos:

4. Cuál es el segmento de mercado para los purificadores de agua, foto estudios, deportes extremos.

R// Purificadores de agua: Personas adultas, saludables
Foto estudios: Modelos o personas que vayan a celebrar un evento importante como: matrimonios, fiesta de 15.
Deportes extremos: Deportistas jóvenes

La clientela: Taller Nº5

1. Diferencia entre la clientela y el cliente.

R// La clientela es mas fiel al producto ya que se establece una segmentacion selecta de estos, en cambio el cliente adquiere los productos ya sea por necesidad puntual.

2. De quien eres cliente y por que?

R// Por ejemplo de la tienda del vecino, acudo mucho alli en caso de necesidad puntual.

3. Ejemplo de los clientes comerciales

- Exito
-Centros comerciales: Chipichape - Cali